Megvan, melyik városban nyithatja meg új üzletét a szuperolcsó orosz bolt
Alig nyílt meg az első magyarországi Basket Plusz üzlet Budapesten, máris sokan azt találgatják, hol bukkanhat fel legközelebb a szuperolcsónak ígért orosz hátterű diszkontlánc. A korábban Mere néven emlegetett, Magyarországon azonban Basket Plusz néven elindult hálózat hosszú távon nem egyetlen bolttal számol: a céljuk az, hogy a következő években további üzleteket nyissanak az országban.
Az első bolt Budapesten, a XVIII. kerületi Besence utcában nyílt meg, ipari-raktár jellegű környezetben, nem messze több nagy diszkontlánc üzletétől. A lánc nem csapott óriási országos reklámkampányt a nyitás köré, mégis nagy lett az érdeklődés, főleg a közösségi média miatt.
A kérdés most az: melyik város lehet a következő?
Ezt ígéri a Basket Plusz
A Basket Plusz mögött álló Mere-cégcsoport modellje egyszerű: alacsony árak, fapados működés, raktárhangulat, gyorsan változó készlet, kevés csillogás, sok raklapos áru.
A lánc nem a klasszikus, kényelmes szupermarketélményt akarja másolni. Inkább azt ígéri, hogy az alacsonyabb költségeket olcsóbb árakban adja vissza a vásárlóknak.
Ez is érdekelhet
A kínálat az eddigi beszámolók alapján széles lehet: élelmiszer, ital, háztartási termékek, játékok, műszaki cikkek és vegyes importáruk is megjelenhetnek a polcokon. A készlet azonban gyorsan változhat, vagyis ami egyik nap elérhető, másnap már nem biztos, hogy ott lesz.
A Basket Plusz korábbi közlése szerint hosszú távon több új magyarországi üzletet is szeretnének nyitni, sőt a cél akár egy több száz boltból álló hálózat kialakítása is lehet. A vállalat azt is jelezte, hogy jelenleg is keresik az új üzlethelyszíneket az ország más részein.
Két térséget már megneveztek
A hivatalos kommunikációból egyelőre nem derült ki konkrét következő városnév, de két célterület már előkerült.
Az egyik a Debrecen–Miskolc–Nyíregyháza háromszög, a másik Nyugat-Magyarország. Ez azt jelenti, hogy a Basket Plusz nemcsak Budapesten gondolkodik, hanem komolyan nézi a vidéki nagyvárosokat is.
Ez logikus lépés lenne. A kelet-magyarországi nagyvárosokban jelentős vásárlóerő van, sok az árérzékeny család, és a diszkontláncok már most is erős pozícióban vannak. Egy új, olcsóságra építő szereplő itt gyorsan felkeltheti a figyelmet.
Nyugat-Magyarország szintén érdekes lehet, főleg az osztrák határ közelsége, a magasabb jövedelmek és a határ menti bevásárlási szokások miatt. De ha tippelni kell, a következő nagy dobás inkább Kelet-Magyarországon jöhet.
A legerősebb tipp: Debrecen
Hivatalos bejelentés még nincs, de a megnevezett térségek alapján Debrecen tűnik a legvalószínűbb következő városnak.
Ennek több oka is van.
Debrecen az ország egyik legnagyobb városa, jelentős gazdasági központ, nagy vonzáskörzettel. Nemcsak a helyi lakosság, hanem a környező települések vásárlói is könnyen elérik. Egy Basket Plusz-típusú diszkontnak ez ideális terep lehet.
Ráadásul Debrecenben erős a kiskereskedelmi verseny, de éppen ezért van helye egy olyan szereplőnek is, amely látványosan az árakra épít. Ha a Basket Plusz valóban 20–30 százalékkal olcsóbb árakat akar kínálni bizonyos termékeknél, akkor egy ekkora városban gyorsan híre mehet.
A Debrecen–Miskolc–Nyíregyháza háromszögből Debrecen azért is tűnik erős jelöltnek, mert regionális központként nagyobb logisztikai és kereskedelmi súlya van.
Miskolc és Nyíregyháza sem kizárt
Bár Debrecen a legerősebb tipp, Miskolcot és Nyíregyházát sem szabad leírni. Mindkét városban lehet kereslet egy fapados, nagyon olcsó árakat ígérő diszkont iránt.
Miskolc nagy lakosságszámmal és komoly regionális szereppel rendelkezik, ráadásul az árérzékeny vásárlói réteg is erős lehet. Egy raktárjellegű, külvárosi Basket Plusz üzlet ott is működőképes modell lehetne.
Nyíregyháza szintén jó célpont lehet, főleg a megyei vonzáskörzet miatt. A város kereskedelmi szempontból fontos központ, és egy új diszkontlánc könnyen találhatna magának helyet a piacon.
A lánc eddigi modellje alapján valószínűleg nem belvárosi, prémium helyszínt keresnek, hanem olcsóbban fenntartható, nagyobb alapterületű, könnyen megközelíthető raktár- vagy iparterületi ingatlant.
Miért nem biztos, hogy a belvárosban nyitnak?
Az első budapesti üzlet helyszíne sokat elárul a stratégiáról. A Basket Plusz nem a legdrágább bevásárlóközpontban jelent meg, hanem a XVIII. kerületben, Besence utcában, ipari-raktáras környezetben. Az első egység december 3-án nyílt meg, Basket Plusz Diszkont Áruház néven, nem Mere néven.
Ez a működés illik a fapados modellhez. Az alacsonyabb bérleti díj, egyszerűbb kialakítás és raktárhangulat mind segítheti, hogy a lánc olcsóbban működjön.
Ezért a következő vidéki városban sem valószínű, hogy egy belvárosi sétálóutcában jelennek meg. Sokkal inkább egy nagyobb, autóval könnyen megközelíthető, külvárosi vagy ipari jellegű helyszín lehet a befutó.
Mitől félhetnek a nagy diszkontok?
A Lidl, Aldi, Penny és más diszkontláncok már most is nagyon erősek Magyarországon. A Basket Plusz akkor tud igazán beleszólni a versenybe, ha valóban érezhető árkülönbséget kínál.
A vásárlók egy része ma már minden forintot megnéz. Ha egy új lánc bizonyos alapvető termékeket látványosan olcsóbban ad, gyorsan kialakulhat körülötte a kíváncsiság.
Ugyanakkor a Basket Plusznak komoly kihívásokkal is számolnia kell. A magyar vásárlók megszokták a rendezett üzleteket, a kiszámítható kínálatot, a bankkártyás fizetést, a garanciát, a frissárut, a hosszú nyitvatartást és a stabil márkákat. A raktárhangulat és a változó készlet egyszerre lehet vonzó és zavaró.
Az első üzlet tapasztalatai ezért kulcsfontosságúak lesznek a további terjeszkedéshez.
Mikor jöhet a következő nyitás?
Konkrét dátumot egyelőre nem közöltek. Annyi biztos, hogy a cég szerint már zajlik a további helyszínek és ingatlanok felkutatása. Ez alapján nem egyszerű távoli tervről van szó, hanem aktív keresésről.
Ha találnak megfelelő ingatlant, a következő üzlet akár gyorsan is beindulhat, mert a Basket Plusz modellje nem igényel olyan látványos, drága bolti kialakítást, mint egy hagyományos szupermarket.
A nyitás tempóját azonban meghatározza az engedélyeztetés, a beszállítói háttér, a logisztika és az, hogy az első budapesti üzlet mennyire bizonyul sikeresnek.
Akkor melyik lehet a következő város?
A jelenlegi információk alapján a legvalószínűbb tipp: Debrecen.
Nem hivatalos bejelentésről van szó, hanem következtetésről. A Basket Plusz által megnevezett Debrecen–Miskolc–Nyíregyháza háromszögből Debrecen a legerősebb regionális központ, nagy vásárlói bázissal, komoly vonzáskörzettel és olyan piaccal, ahol egy új, olcsó diszkont gyorsan figyelmet kaphat.
A második legerősebb tipp Miskolc, a harmadik Nyíregyháza lehet. Nyugat-Magyarországon pedig Győr vagy Szombathely tűnhet logikus célpontnak, de erről egyelőre még kevesebb kapaszkodó van.
Egy biztos: a Basket Plusz nem akar megállni az első budapesti boltnál. Ha a modell működik, hamarosan vidéken is megjelenhet a szuperolcsónak ígért orosz hátterű diszkont.
És ha tényleg Debrecen lesz a következő állomás, az komoly jelzés lesz a teljes magyar kiskereskedelmi piacnak.