Most jött ki a lista, aminek nem fog örülni Orbán Viktor
Friss rangsort tett közzé a Forbes, és a politikusi mezőnyben komoly fordulat látszik: Magyar Péter lett az első a Social Power Rankings politikus kategóriájában, Orbán Viktor pedig csak a második helyre került. A lista nem egyszerű követőszám-verseny, hanem azt vizsgálja, kik uralják igazán a digitális nyilvánosságot. A Forbes szerint Magyar Péter a választási évben dominálta a közösségi médiát, ami jól mutatja, mennyire átrendeződött a magyar politika kommunikációs terepe.
Magyar Péter az első helyen
A Forbes megújított Top Creators listája mellett külön Social Power Rankings kategóriákat is összeállított. Itt nemcsak klasszikus influenszereket mértek, hanem zenészeket, sportolókat, véleményvezéreket és politikusokat is. A politikusok között Magyar Péter végzett az élen, a Forbes megfogalmazása szerint ő dominálta a digitális nyilvánosságot.
Ez azért nagy dolog, mert Magyar Péter politikai felemelkedése szorosan összekapcsolódott a közösségi médiával. Nemcsak beszédeket és közleményeket tett közzé, hanem gyorsan reagált, mémeket használt, élőben jelentkezett be, és sokszor olyan nyelven szólalt meg, amely sokkal közelebb állt a hétköznapi felhasználókhoz, mint a hagyományos politikai kommunikáció.
Orbán Viktor második lett
Ez is érdekelhet
Orbán Viktor évekig uralta a kormányzati kommunikációt, erős háttérrel, profi stábbal és hatalmas eléréssel. A Forbes-rangsorban mégis Magyar Péter előzte meg. Ez különösen kellemetlen lehet a Fidesznek, mert a közösségi média hosszú ideig a kormányoldal egyik fontos terepe volt: rövid videók, beállított pillanatok, üzenetszerű posztok és kiterjedt online hálózat dolgozott azon, hogy Orbán Viktor digitális jelenléte folyamatos legyen.
Most viszont a lista azt mutatja, hogy a politikai figyelem áthelyeződött. A választók egy jelentős része már nem a megszokott kormányzati csatornákon keresztül kapcsolódik a politikához, hanem olyan szereplőknél, akik gyorsabban, személyesebben és közvetlenebbül kommunikálnak.
A teljes politikusi top 10 is sokat mond
Az ATV összefoglalója szerint a Forbes politikusi listáján Magyar Péter után Orbán Viktor következik, majd Toroczkai László, Kulja András, Márki-Zay Péter, Szijjártó Péter, Karácsony Gergely, Hadházy Ákos, Orbán Balázs és Lázár János szerepel a top 10-ben.
A névsor önmagában is beszédes. Nemcsak kormányzati pozíciók és pártstruktúrák számítanak, hanem az is, ki tud saját hangot, felismerhető karaktert és folyamatos figyelmet építeni az online térben. Ezért kerülhetett ilyen előkelő helyre például Kulja András vagy Hadházy Ákos is, akik teljesen más stílusban, de erős digitális jelenléttel politizálnak.
A politika ma már tartalomverseny is
A Forbes szerint a fő lista összeállításánál 170 közösségimédia-csatornát, több tízmilliós követőbázist és online kommenteket is vizsgáltak. A lap azt is írja, hogy a magyar influenszerpiac már kilencmilliárd forintos piac, ahol a legerősebb szereplők milliós összegeket kérhetnek egy-egy tartalomért.
Ez a politikában is érezhető. A kampány már nem csak plakát, tévévita és lakossági fórum. Egy jókor kirakott videó, egy erős mondat, egy jól eltalált mém vagy egy élő bejelentkezés néha gyorsabban mozgatja meg a közvéleményt, mint egy klasszikus sajtótájékoztató.
Ezért fájhat különösen Orbánnak
Orbán Viktor nemcsak választást veszített, hanem a jelek szerint a közösségi média első helyét is. Ez azért szimbolikus, mert a Fidesz hosszú ideig nagyon tudatosan építette az online jelenlétét, miközben Magyar Péter sokkal inkább személyes lendületből és folyamatos reakciókból épített országos figyelmet.
A Forbes-lista nem választási eredmény, nem közvélemény-kutatás és nem politikai jóváhagyás. Mégis fontos jelzés: azt mutatja, kihez fordulnak az emberek figyelemmel, kit osztanak meg, kiről beszélnek, és ki tudja a saját üzeneteit a legjobban átvinni a digitális térben.
A magyar politika új korszakában már nem elég hatalmon lenni, nem elég nagy stáb, és nem elég a régi rutin. A figyelmet naponta újra meg kell szerezni. A Forbes friss listája alapján ebben most Magyar Péter áll jobban.