Jöhet a Kaufland Magyarországra, itt lehetnek az első üzletek
Jöhet a Kaufland Magyarországra, itt lehetnek az első üzletek
Újra komolyan napirendre került a Tesco közép-európai kivonulásának lehetősége, és ezzel együtt egy régi magyar vásárlói álom is közelebb kerülhet a valósághoz: a Kaufland megjelenése Magyarországon. A jelenlegi helyzet még messze nem jelent kész üzletet, de az iparági logika alapján a német lánc mögött álló Schwarz Group az egyik legkézenfekvőbb szereplő lehetne egy esetleges Tesco-tranzakcióban.
A történet azért különösen érdekes, mert a Kaufland üzleti modellje sokkal jobban illeszkedik a Tesco nagy alapterületű magyarországi áruházaihoz, mint a legtöbb más potenciális vevőé. Ha valóban eladósorba kerülne a magyar Tesco-hálózat, több ma Tesco néven működő hipermarket akár viszonylag gyorsan Kauflanddá alakulhatna át.
A Tesco ismét eladásra készülhet
A Financial Times korábbi értesülései szerint a brit Tesco a Goldman Sachs és a Citi bevonásával vizsgálja közép-európai érdekeltségeinek értékesítési lehetőségeit. Az információk szerint a cseh és szlovák üzletágat külön kezelhetik a magyarországi hálózattól, vagyis nem feltétlenül egyetlen vevő vinné el az egész régiót.
Ez azért fontos, mert a magyar Tesco önmagában is jelentős csomagot jelenthet. A láncnak nagy alapterületű hipermarketei, kisebb üzletei, logisztikai infrastruktúrája, komoly beszállítói kapcsolatrendszere és országosan ismert ingatlanállománya van.
A Tesco magyarországi működése ugyan az elmúlt időszakban pénzügyileg javult, a legutóbbi üzleti évben az árbevétel 741,4 milliárd forintra nőtt, miközben az adózott veszteség 10,3 milliárd forintra mérséklődött. A brit vállalat ugyanakkor az elmúlt évtizedben több külföldi piacról is kivonult, és egyre inkább az Egyesült Királyságra, illetve Írországra koncentrált.
Ez is érdekelhet
Itt jön képbe a Kaufland
A potenciális vevők között azért különösen érdekes a Schwarz Group neve, mert a német óriás már most is jelen van Magyarországon a Lidl révén. A csoport másik nagy márkája a Kaufland, amely viszont teljesen más kategóriát képvisel.
A Lidl klasszikus diszkont, a Kaufland viszont nagy alapterületű, széles választékot kínáló hipermarketlánc. Ez pedig szinte kínálja magát a Tesco nagyobb üzleteinek esetében.
Egy átlagos magyar Tesco hipermarket mérete, parkolója, elhelyezkedése és kiszolgáló infrastruktúrája sok esetben közelebb áll a Kaufland modelljéhez, mint például egy hagyományos diszkontéhoz. Emiatt egy esetleges felvásárlás után nem feltétlenül kellene mindent a nulláról felépíteni.
A legnagyobb Tesco-áruházak lehetnek a legérdekesebbek
Ha a Kaufland valóban belépne Magyarországra, a legkézenfekvőbb első üzletek azok a nagy alapterületű Tesco hipermarketek lehetnének, amelyek már most is megfelelő méretű ingatlannal, hatalmas parkolóval és jó közlekedési kapcsolatokkal rendelkeznek.
Ez elsősorban Budapest és az agglomeráció nagy Tesco-egységeit, valamint a megyeszékhelyeken és regionális központokban működő hipermarketeket tehetné érdekessé. Debrecen, Szeged, Miskolc, Győr, Pécs, Nyíregyháza, Kecskemét, Székesfehérvár vagy éppen Budapest több nagy kereskedelmi csomópontja logikus indulási pont lehetne egy ilyen forgatókönyvben.
Ez jelenleg természetesen csak piaci lehetőség, konkrét áruházlistáról vagy eldöntött átalakításokról nincs szó. A meglévő Tesco-infrastruktúra azonban lehetővé tehetné, hogy egy új tulajdonos lényegesen gyorsabban építsen országos hálózatot, mint teljesen új áruházak fejlesztésével.
A váltás szokatlanul egyszerű lehetne
Egy új kiskereskedelmi lánc belépése általában hosszú és drága folyamat. Telkeket kell vásárolni, engedélyeket szerezni, áruházakat építeni, logisztikai hálózatot kialakítani, beszállítókat szerződtetni és munkavállalókat felvenni.
Egy Tesco-felvásárlás esetében ennek jelentős része már készen lenne. Az ingatlanok, raktárak, alkalmazottak, beszállítói kapcsolatok és a működő üzleti infrastruktúra egy része egyetlen tranzakcióval átkerülhetne az új tulajdonoshoz.
A Schwarz Group ráadásul nem ismeretlen Magyarországon. A Lidl révén már kiépített közép-európai és magyarországi beszerzési, logisztikai és vállalati infrastruktúrával rendelkezik. Ez önmagában hatalmas előnyt jelenthetne egy olyan szereplőhöz képest, amely teljesen újonnan érkezne az országba.
Közép-Európában már otthon van a Kaufland
A Kaufland a környező országok több piacán is erős szereplő. Csehországban, Szlovákiában, Lengyelországban, Horvátországban és Romániában is kiterjedt hálózatot működtet.
Magyarország ebből a szempontból szinte feltűnő fehér folt a térképen. A lánc gyakorlatilag körbevette Magyarországot anélkül, hogy belépett volna a hazai piacra.
Éppen ezért egy Tesco-felvásárlás olyan lehetőséget teremthetne, amilyen korábban nem állt rendelkezésre: nem néhány áruház fokozatos felépítésével kellene piacot szerezni, hanem akár egyszerre jelentős országos lefedettséghez lehetne jutni.
A Kaufland profilja szinte ráillik a Tesco hipermarketekre
A Tesco magyarországi nagyáruházai sok helyen olyan méretűek, amelyeket egy diszkontlánc nehezen tudna teljes egészében kihasználni. A Kaufland ezzel szemben éppen nagy, több ezer négyzetméteres üzletekkel dolgozik.
A kínálata is jóval szélesebb egy tipikus diszkonténál. Az élelmiszerek mellett számos háztartási, szezonális és non-food terméket forgalmaz, ezért a Tesco hipermarket-formátumának átvétele sokkal természetesebb lehetne.
Nem lenne szükség arra sem, hogy minden egyes nagy áruházat jelentősen feldaraboljanak vagy teljesen más funkcióra alakítsanak át. Egyes helyszíneken akár viszonylag egyszerű márkaváltással és belső átalakítással létrejöhetne egy Kaufland.
A Lidl és a Kaufland egyszerre is működhetne
Elsőre furcsának tűnhet, hogy ugyanaz a vállalatcsoport egyszerre működtetné Magyarország egyik legnagyobb diszkontláncát és egy új hipermarket-hálózatot. Nemzetközi szinten azonban éppen ez a Schwarz Group bevett modellje.
A Lidl és a Kaufland nem ugyanazt a vásárlói igényt célozza. A Lidl kisebb üzletekkel, egyszerűbb választékkal és diszkontmodellben működik, míg a Kaufland nagyobb áruházakat, szélesebb kínálatot és klasszikusabb hipermarket-élményt nyújt.
Ezért a két márka akár ugyanazon városban is megférhet egymás mellett anélkül, hogy teljesen ugyanazért a vásárlóért versenyezne.
A magyar szabályozás lehet a legnagyobb akadály
A lehetséges belépést nem elsősorban az üzleti modell nehezítheti, hanem a magyar kiskereskedelmi szabályozás. A nagy áruházak építését korlátozó plázastop, a különadók és a szektort érintő egyéb szabályok az elmúlt években jelentősen növelték a külföldi láncok működési és terjeszkedési költségeit.
Éppen ezért egy meglévő hálózat átvétele sokkal vonzóbb út lehetne, mint több tucat új üzlet felépítése. Ha a Tesco ingatlanjai és működő áruházai egy tranzakció részeként kerülnének új tulajdonoshoz, az lényegesen egyszerűbb belépési lehetőséget teremthetne.
A Kaufland ugyanakkor jelenleg hivatalosan azt közli, hogy nincs konkrét magyarországi piacra lépési terve. A vállalat azt is jelezte, hogy folyamatosan elemzi a nemzetközi piacokat, így hosszabb távon a magyar lehetőség sincs eleve kizárva.
Óriási változás lenne a magyar boltok piacán
Ha végül a Schwarz Group szerezné meg a Tesco magyar hálózatának jelentős részét, az alapjaiban rajzolhatná át a hazai élelmiszer-kiskereskedelmet. A vállalatcsoport a Lidl révén már most is az egyik legerősebb szereplő, a Tesco nagyáruházainak átvételével pedig egy második, teljesen más formátumú hálózatot is kiépíthetne.
Ez komoly versenyt jelenthetne az Auchannak, a Sparnak, az Aldinak és a hazai láncoknak egyaránt. A Tesco vásárlói pedig akár úgy találkozhatnának egy teljesen új márkával, hogy ugyanabba az épületbe, ugyanabba a parkolóba mennek vásárolni, ahová évek óta járnak.
Akár egyik napról a másikra megjelenhetne egy országos hálózat
Természetesen még nincs megállapodás, és a Tesco magyarországi üzletágának értékesítését sem jelentették be végleges döntésként. A Kaufland megjelenése ezért jelenleg egy reálisnak tűnő piaci forgatókönyv, nem eldöntött tény.
Ha azonban a Tesco valóban kivonul, és a Schwarz Group érdeklődése a magyar hálózatra is kiterjed, a helyzet szinte ideális lehet egy Kaufland-belépéshez. Meglévő hipermarketek, országos lefedettség, kiépített infrastruktúra és egy olyan vállalatcsoport találkozna, amely már most is otthonosan mozog Magyarországon és egész Közép-Európában.
Ebben a forgatókönyvben nem az lenne a kérdés, hol épül fel az első magyar Kaufland, hanem az, melyik jelenlegi Tesco fölött cserélik le először a feliratot.
Forrásellenőrzés: Pénzcentrum, Portfolio, Financial Times.